- Период проведения. Бюджет. ГеографияПериод проведения: 4 недели Бюджет: 1 500 000 рублей География: Москва и Санкт-Петербург (как два крупнейших мегаполиса с высокой концентрацией ЦА, интересами к технологиям и ЗОЖ, и возможностью наиболее точно измерить охват).
- Цель кампанииДостичь 60% охвата целевой аудитории (мужчины и женщины 30-45 лет, с доходом выше среднего, интересующиеся спортом, технологиями и ЗОЖ) за 4 недели.
- Ключевые сообщения"ActiveLife: Твой персональный кардиолог на запястье" (Акцент на функцию ЭКГ). "Узнай секреты своего сна с ActiveLife: энергия и восстановление на новом уровне" (Акцент на анализ сна). "ActiveLife: Технологии для активной жизни и долголетия" (Общее позиционирование). "Контролируй свое здоровье, достигай новых вершин. ActiveLife" (Акцент на спорт и достижение целей).
Таргетированная реклама в социальных сетях и мессенджерах (45% бюджета ≈ 675 000 руб.)
Телеграм/YouTube: Идеально подходит для нашей ЦА. Визуальный контент, детальный таргетинг по интересам (фитнес, спорт, ЗОЖ, технологии, гаджеты, ЗОЖ-блоги, спортивные мероприятия), поведенческим факторам (интерес к покупкам онлайн, посещение фитнес-клубов).
VK (ВКонтакте)/МАХ: Также имеет большую аудиторию 30-45 лет, хотя интересы могут быть чуть менее "технологичными". Важен таргетинг на спортивные сообщества, группы по ЗОЖ, новости технологий.
Форматы:
Видеореклама (короткие ролики, демонстрирующие функционал, результаты использования).
Карусели (показ разных функций, преимуществ).
Stories (динамичные, вовлекающие форматы).
Реклама в ленте (статичные и динамичные баннеры).
Контент:
Фокус на преимуществах ЭКГ и анализа сна, демонстрация простоты использования, интеграция с активным образом жизни. Использование lifestyle-фотографий и видео.
Платформы: Яндекс.Директ (Москва, Санкт-Петербург) и Google Ads (Москва, Санкт-Петербург).
Типы кампаний:
Поисковая реклама: По ключевым запросам, которые ищет наша ЦА.
Примеры запросов: "купить фитнес-трекер с ЭКГ", "лучший трекер сна", "умные часы для спорта", "мониторинг сердечного ритма", "смарт-браслет для здоровья", "анализ качества сна", "ActiveLife купить", "фитнес-трекер отзывы".
Реклама в сетях (РСЯ / КМС): Баннерная и текстово-графическая реклама на сайтах-партнерах, соответствующих интересам ЦА (спортивные порталы, новостные сайты, тематические блоги о технологиях и ЗОЖ).
Контент: Четкие, лаконичные объявления с акцентом на УТП (ЭКГ, анализ сна), призывом к действию (купить, узнать больше, получить скидку). Использование ретаргетинга для пользователей, посетивших сайт, но не совершивших покупку.
Обзоры (видео/посты).
Интеграции в контент (упоминание, демонстрация).
Конкурсы и розыгрыши совместно с блогерами.
Выбор блогеров: Акцент на блогеров с активной и вовлеченной аудиторией 30-45 лет, чья тематика напрямую связана с продуктом. Тщательная проверка аудитории блогера.
Платформы: Использование programmatic-платформ для закупки рекламы на релевантных сайтах и в приложениях.
Форматы: Баннерная реклама (баннеры различных размеров), видеореклама (pre-roll, mid-roll).
Таргетинг: Настройка по поведенческим характеристикам, интересам, географии. Автоматизированная оптимизация ставок для достижения максимального охвата при заданных параметрах.
Цель: Увеличение охвата, повышение узнаваемости бренда, "догоняющая" реклама для тех, кто еще не взаимодействовал с брендом.
- Охват (Reach): Целевой показатель – 60% ЦА. Отслеживается через рекламные кабинеты платформ.
- Частота (Frequency): Оптимизация для избежания "перегрева" аудитории.
- Клики (Clicks) / CTR: Показывает привлекательность креативов и релевантность объявлений.
- Конверсии (Purchases / Leads): Главный KPI. Отслеживается через UTM-метки, пиксели аналитики на сайте.
- Стоимость конверсии (CPA): Важно для оценки эффективности инвестиций.
- ROAS (Return on Ad Spend): Финальный показатель окупаемости вложений.
- Упоминания бренда / Brand Mentions: Отслеживание в социальных сетях и медиа.
| Креативная стратегия Визуальный стиль: Современный, чистый, минималистичный, с акцентом на технологичность и здоровье. Использование спокойных, но при этом энергичных цветов (синий, зеленый, белый, возможно, акценты красного). Тональность: Уверенная, экспертная, но при этом дружелюбная и мотивирующая. Контент: Видео: Демонстрация функционала (как снимать ЭКГ, как читать данные сна), сценарии использования (утренняя пробежка, после тренировки, спокойный сон), отзывы "реальных" пользователей. Изображения: Lifestyle-фотографии активных, успешных людей 30-45 лет, использующих трекер. Четкие снимки самого устройства, показывающие его дизайн и удобство. Инфографика с ключевыми преимуществами. |
- Запуск основных кампаний в соцсетях и контекстной рекламе.
- Начало работы с блогерами (анонсы, первые обзоры).
- Активное использование RTB для максимального охвата.
- Сбор первых данных, первичная оптимизация.
- Анализ результатов первой недели.
- Оптимизация кампаний: отключение неэффективных объявлений/таргетингов, перераспределение бюджета.
- Запуск ретаргетинговых кампаний.
- Публикация основных обзоров от блогеров.
- Фокус на наиболее эффективных каналах и форматах.
- Возможно, запуск промо-акции (скидка, подарок) для стимулирования продаж.
- Включение в кампании UGC (пользовательского контента), если он появится.
- Усиление медийной рекламы.
- Финальный рывок.
- Пиковые скидки или специальные предложения.
- Максимальная частота показов для закрепления сообщения.
- Сбор финальных данных, подготовка отчета.
