первый фактор, способствующий формированию оптимальной структуры системы СМИ, заключается в том, что в журналистике должны быть представлены все возможные на данном этапе развития общества социальные позиции. Все и всякие государственные и общественные организации, партии, ассоциации, объединения, отдельные граждане вправе заявлять и отстаивать свою точку зрения, оценки настоящего и представления о путях в будущее (разумеется, в рамках закона). Только при таком условии общество получит возможность выслушать «все стороны» и на основании «прений сторон» принять наилучшее из возможных решений. Поэтому учредителями не только могут, но и должны выступать самые различные силы.

совокупность изданий и программ должна стать такой, чтобы создаваемая картина действительности была максимально полной, объемной, всесторонней и завершенной. Поэтому в журналистике возникает множество изданий и программ, а внутри них — рубрик, страниц, рубриковых передач, которые обращены к различным сферам действительности. Диапазон тут чрезвычайно широк («Культура», «Сад и огород» и «Журнал мод», «В мире животных» и «Музыкальные новости» и т.д.). Причем эти издания и программы могут быть рассчитаны как на огромные регионы («Бизнес Уик» или «Ридерз дайджест» выходят на нескольких языках, а «Радио России» или Би*Би*Си вещают на весь мир), так и на локализованное распространение в малых регионах (экологическая страница для небольшого района или спортивное издание для города).

ориентация на многообразные нужды и особенности аудитории в соответствии с ее социальным положением, идейно-политическими ориентациями, потребностями и интересами в сфере информации, запросами и предпочтениями, уровнем и характером образования, другими демографическими признаками (возраст, пол, профессия и т.д.). Это разнообразие особенностей и соответственно нужд аудитории порождает огромное количество строго ориентированных изданий и программ, специально обращенных к конкретной аудиторной группе. «Крестьянка» или «Работница», «Эксперт» или «Женское здоровье» — уже названия этих изданий и программ указывают на их аудиторную направленность, как и названия рубрик в общих СМИ — «Уголок коллекционера», «Советы домохозяйкам», «Христианская программа», «Оппозиция».

тематическое пространство. По характеру обращения к тематическим пластам следует выделить универсальные издания и каналы ТВ и РВ, в поле зрения которых находятся практически все сферы жизни общества. Обращаясь к широкому кругу тем, эти издания и программы (такие, например, как газета «Известия», журнал «Огонек», программа «Вести») могут лишь касаться вопросов «второго» и «третьего» плана, притом в своего рода конспективной разработке. Поэтому возникает необходимость в средствах массовой информации, где в принципе те же тематические пласты смогли бы получить более полное и глубокое освещение. Наряду с универсальными существуют издания и программы многопрофильные, охватывающие ряд проблемно-тематических линий, связанных между собой определенным центрирующим направлением и характером информации. Так, зарубежной проблематикой в свое время занимались еженедельники «За рубежом» и «Новое время», но один из них строил свою работу, базируясь преимущественно на публикациях зарубежной прессы, а другой — на материалах отечественных авторов—аналитиков международных отношений. И если эти издания были рассчитаны на самую массовую аудиторию, то журнал «Международная жизнь» ориентируется в основном на специалистов. Есть и журналы, специализирующиеся по регионам (Африке и Азии, США и Канаде и т.д.). Такие издания, как «Литературная газета» и «Культура», являются как бы переходными от многопрофильных к монопрофильным, для которых характерна одна проблемно-тематическая линия. Таковы, в частности, «Спорт-экспресс», «Футбол», «Хоккей» и другие спортивные издания. Освещая спортивную тему в полном объеме или выбирая одну или несколько спортивных «дисциплин» (таков, например, журнал «Спортивные игры»), эти средства массовой информации часто ведут спортивную тематику широко, рассматривая социальные, этические, правовые, эстетические и многие другие аспекты спортивной жизни, обращаясь при этом именно к массовой аудитории, а не к специалистам в данной области (хотя эти СМИ не могут не быть интересными и для специалистов).

расчетный масштаб региона распространения. В современных условиях возникает все больше «всемирных», глобально распространяемых изданий и программ, а также СМИ, действующих в рамках континентов (например, глобальное Си-Эн-Эн, общеевропейское ТВ или газета «European»). Разумеется, сохраняют свое значение, порой растущее, общенациональные СМИ, важные для «информационного пространства» каждой страны. Все более активно проявляются тенденции, приводящие к росту значения местных СМИ (например, региональное теле- и радиовещание, областные газеты, районное радио). Характерной тенденцией для общенациональных изданий становятся создание региональных вкладышей, а также выход на страницы зарубежной прессы (например, подборки материалов «Российской газеты» по обоюдной договоренности печатаются в ряде иностранных газет).

проявляется в характере периодичности. В соответствии с естественными циклами жизни формируются ежедневные издания и программы ТВ и РВ или выпускаемые несколько раз в неделю (например, через день). Особое место занимают, обладая специфическими чертами, еженедельники или еженедельные программы РВ и ТВ (в частности, «Постскриптум»), а также журналы и рубрики, появляющиеся раз в две недели, три раза в месяц и т.д. Наконец, следует отметить издания и программы, выпускаемые помесячно (журналы-ежемесячники, теле- и радиообозрения и т.п.).

творческое лицо издания и программы. Особенности в этой сфере связаны с жанровыми предпочтениями (например, «Аргументы и факты» преимущественно прибегают к интервью, беседе, ответам на вопросы, а дайджестные издания и программы — к обзору, реферату, пересказу, т.е. к формам на основе компрессии информации), с предпочтениями стиля изложения (одни издания и программы широко используют формы дискуссии, полемики, представляющие и сопоставляющие разные мнения и взгляды; другие делают упор на однонаправленное монологическое изложение своих позиций), определенного типа авторов и т.д.