В конце XX — начале XXI века
в разных формах чередуются спортивные фигуры, андрогинные модели, гламурная худоба. Появляется культ «очень худых»: анорексичные тела с подиумов и рекламных кампаний становятся эталоном, что приводит к всплеску расстройств пищевого поведения. Позже, в 2010-х, мир переживает новый виток — в моду входят гипертрофированные «песочные часы» в стиле Ким Кардашьян и Ники Минаж, бум пластической хирургии, фитнеса, ЗОЖ, «фитоняшек» и одновременно — бодипозитив.